Новости рекламы

Рекламная сеть «Яндекс.Директ» начала рекламировать мобильные приложения

14 Sep 2015

Новый вид объявлений «реклама мобильных приложений» с описанием приложения и кнопкой «Загрузить» показываются на мобильном поиске Яндекса и в мобильной Рекламной сети по ключевым словам или условиям ретаргетинга. Кликая по объявлению, пользователь сразу попадает на страницу приложения в магазине и может сразу же скачать его на свое устройство.

Директ определит, какая у вас ОС (Android или iOS) и покажет конкретное рекламное объявление. По умолчанию Директ выберет ту версию ОС, которая указана в магазине приложений. Также вручную можно выбрать тип устройства (смартфоны, планшеты или все устройства) и тип связи (мобильная связь + Wi-Fi или только Wi-Fi).

Объявления включает в себя заголовок, текст (33+75 символов) и кнопку «Загрузить», и дополнительные элементы, которые автоматически подгружаются из магазина приложений: иконки приложения, количества оценок, рейтинга, и цены. Показ дополнительных элементов можно отключить. Директ сам проверяет актуальность информации в дополнительных элементах. Также автоматически происходит доступность приложения для скачивания из магазина. Если приложение недоступно, показы автоматически приостановятся до устранения проблемы, а рекламодателю на почту приходит уведомление.

Еще одно актуально нововведение для рекламодателей, которые ориентированы строго «мужское» или «женское» приложение, возможность на 100% уменьшить ставку при корректировке по социально-демографическим параметрам. Для отключения показа рекламы определенной части аудитории достаточно установить коэффициент ставки «уменьшить на 100%».

Реклама в «Яндекс.Директ» станет еще эффективнее

01 Sep 2015

С 1 сентября «Яндекс.Директ» вводит изменения в аукционе и сортировке объявлений. Все делается для того чтобы реклама была полезна пользователям и решала их проблемы, а рекламодатели могли получать максимальное количество трафика по оптимальной цене.

По словам Евгения Ломизе - руководителя направления рекламных технологий, изменения необходимы в связи с развитием рынка. Рекламодателя стали считать эффективность рекламы, для них важна стоимость привлечения клиента и окупаемость вложенных средств. В действовавшей модели аукциона лучшее рекламное место не всегда означала наиболее лучший экономический эффект.

До 1 сентября реклама в поиске Яндексе размещалась по системе аукциона. Назначая цену за клик рекламодатели боролись за место в нужном им рекламном блоке. Сейчас начал действовать аукцион Викри-Кларка-Гровса, по которому цена клика рассчитывается с учетом того, на сколько трафика дает рекламная позиция больше по отношению к более низкой рекламной позиции. Таким образом, средняя цена клика будет расти пропорционально росту трафика, а рекламодателям станет выгодно изменять ставки и торговаться за дополнительную целевую аудиторию.

Помимо этого нововведение будет учитывать и качество самих рекламных объявлений. Будет анализироваться и приниматься в расчет кликабельность, ставка за клик и коэффициент качества (текст объявление, соответствие текста и посадочной страницы). Это позволит стимулировать рекламодателей делать качественную рекламу. Аукцион Викри-Кларка-Гровса начал действовать с 1 сентября 2015 года.



1